인기 음악 비즈니스 포럼을 클릭했을 때 질문이 나왔습니다. “왜 상업용 라디오는 인디 아티스트의 음악을 재생하지 않을까요?”
이 사람에게 보낸 답장은 다음과 같습니다:
“통신 및 비통신 부문의 전 운영 관리자이자 음악 감독으로서 그 이유를 자세히 말씀드리겠습니다.
상업 라디오는 광고주로부터 급여를 받기 위해 시청률이 필요합니다. 라디오에 나오는 대부분의 광고주는 광고 대행사입니다. 광고 대행사는 “구매”(스폰서십)를 포인트당 비용(CPP) 기준으로 합니다. CPP는 라디오 방송국이 15분 동안 몇 천 명의 청취자를 수용할 수 있는지를 기준으로 합니다.
많은 상업 라디오 [프로그램 및 음악]은 ‘테스트되지 않은 노래’를 방송함으로써 시청률을 위험에 빠뜨리고 싶어하지 않습니다. 그래서 이 상업용 라디오 디렉터들이 하는 일은 라디오 앤 레코드, 방송 데이터 시스템즈(BDS), 빌보드에서 제공하는 전국 차트를 기반으로 한 음악을 방송하는 것입니다.
이 차트들은 주로 프로모션과 전략적 Bitcasino 제휴를 통해 주요 레이블의 영향을 받습니다.
당신의 최선은 나를 바클리처럼 하는 것입니다. 날레스 바클리의 싱글 “Crazy”는 인터넷에서 1위를 차지했고 라디오는 그 싱글을 방송하지 않을 수 없었습니다.
음악 제출 사이트에서 음악을 감상하고, 인터넷에서 소리를 내고, CDBaby.com 계정을 이용하면 iTunes에서 음악을 감상하고 홍보를 시작할 수 있습니다.”
음악 비즈니스가 디지털화되고 있기 때문에 이를 제안했습니다. 클리어 채널은 GarageBand.com 과 파트너십을 맺고 있으며, 매주 일정량의 신규 아티스트를 웹사이트에 소개할 예정입니다. 클리어 채널은 음악 업계에서 가장 크고 혁신적인 방송사이기 때문에, 다른 비겁한 모방 방송사들이 그 뒤를 따르게 되는 것은 시간 문제일 뿐입니다.
세계는 디지털화되고 있는 반면, 라디오는 아날로그 비즈니스 모델을 사용하여 계속 운영되고 있습니다. 마케팅 모델을 아날로그에서 디지털로 바꾸면 음악 사업에서 성공할 수 있습니다.